Per jaar bezoeken zo'n 40.000 Nederlandse en buitenlandse scholieren het Van Gogh Museum. Vooral leerlingen van het voortgezet onderwijs weten de weg naar het museum te vinden. Er is echter een belangrijke groep die nog niet veel gebruik maakt van het museum: leerlingen uit het basisonderwijs. Om ook hen kennis te laten maken met Van Gogh gaat de Van Gogh Museumbus naar de scholen toe, om ter plekke te vertellen over Van Gogh en om de leerlingen op te halen voor een onvergetelijke reis naar het Van Gogh Museum. Pieter Roozen deed de vormgeving voor de publiciteitscampagne en de educatieve reisgids.