Het Van Gogh Museum heeft meerdere gezichten: hoeder van nationaal cultuurgoed, centrum van onderzoek en educatie, bezoekerscentrum voor meer dan een miljoen gasten per jaar, participant van de media en de massacommunicatie en tenslotte licentiehouder van de merken Vincent van Gogh en Van Gogh Museum. Het museum dankt zijn reputatie behalve aan zijn unieke collectie tevens aan de kwaliteit van tentoonstellingen en publicaties. Op alle terreinen heeft Pieter Roozen van 1994 tot 2010 met ontwerpbureau 'Studio Roozen' een stempel gedrukt.